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　　随着疫情防控的不断开放，不平静的2022即将成为过去，穿越新周期，面对即将到来的2023，我们将用怎样的策略来重新出发？

　　经过新冠疫情和数字化活动的双重洗礼，营销人更加意识到数字化活动在未来营销中的重要作用。

　　那么什么是数字化活动？区别于传统线下活动，数字化活动（DigitalEvent）是一种全新的以互动直播为核心，以数字化为驱动的线上活动形式，旨在通过全流程的用户旅程设计、创新的虚拟参会体验、多维度数据采集及分析，打造媲美线下甚至超越线下的用户参会体验和活动效果。

　　数字化活动的主要形式包括纯线上的虚拟活动（VirtualEvent）、线上线下结合的混合型活动（HybridEvent）两种。为什么要制定活动营销计划？以下几种情况可能是市场人正面临的处境：

　　5.各利益相关方、主办方和赞助商要求品牌提供活动的关键绩效指标（KPI），例如吸引了多少来自特定国家/地区的与会者，或覆盖了多少国内/国际范围。

　　近年来“快闪”“元宇宙”“品牌直播”等新兴活动概念崛起，越来越多的品牌活动从线下转向线上活动，尝试更多与消费者和潜在客户接触的方式，迎合年轻群体的消费习惯和网络社交习惯。然而这些新兴方式本质上仍属于活动营销（eventmarketing），其主要目的仍然离不开获客、转化营销资讯、塑造品牌形象……然而想要实现这些目标，就必须拥有一个完善的营销规划。

　　随着社交媒体和在线营销的发展，活动营销的整体格局发生了变化，但核心却没有发生改变。想要制定一个完善的营销规划，仍然需要设定明确的目标、了解活动的受众、确保营销方式有针对性、衡量营销效果，包括跟踪投资回报（ROI）。新年伊始，微吼&直播研究院特别整理《2023年度数字化活动营销规划指南》，预祝所有市场人在2023“大展宏兔”！

　　您也可以对自己点评与评分的报告在“我的云笔记”里进行复盘管理，方便您的研究与思考，培养良好的思维习惯。泛亚电竞泛亚电竞泛亚电竞